Ювелирный рынок России: спрос снижается на фоне удорожания металлов

У января—июня 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период 2025 года, по данным Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России. Собеседник из крупной ювелирной компании отметил, что темпы производства снижаются на фоне сокращения потребительского спроса.

Аналитики «Чек Индекса» и платформа ОФД подсчитали, что в первой половине 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% год к году, в то же время средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. руб. По данным Федеральной пробирной палаты, продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук; продажи серебряных изделий — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости золота и серебра: за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, при этом доходы россиян не росли темпами. Покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения, а производители наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, отметил Владимир Збойков из Гильдии ювелиров России.

На фоне этого перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит перенаправление спроса к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения доходов: по данным Росстата реальные доходы за январь—июнь 2026 года выросли на 1,5%, но опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на уровень жизни. Gallup зафиксировал, что в 2026 году 56% россиян сообщили о снижении жизненных стандартов — пик за последние двадцать лет.