Gate 31 сообщил об убытке в 31 млн рублей и объявил бессрочную скидку для покупателей
Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года понёс убыток в 31 миллион рублей. Об этом сообщил основатель компании Денис Шевченко в социальных сетях.
«Сжигали накопленный капитал, чтобы сохранить команду»
По словам Шевченко, компания до последнего отказывалась от сокращений и закрытия магазинов, делая ставку на сохранение коллектива.
«Наши ценности — это открытость и человечность. Мы не раз это подтверждали, ставя интересы команды выше прибыли, сохраняя сотрудников до последнего. Мы не сокращали штат, я не закрывал магазины. В этот раз именно это нас и подвело: вместо оптимизации мы работали в прежнем режиме, “сжигая” накопленный капитал. Это было моё осознанное решение, я надеялся, что ситуация выровняется».
Сейчас в команде Gate 31, как уточнил предприниматель, работают 287 человек.
Производство в России стало слишком дорогим
Шевченко подчеркнул, что бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, а создавал рабочие места и развивал производство внутри страны. Однако, по его словам, в настоящее время шить одежду в России стало «очень дорого».
Постоянная скидка 31% и призыв к поддержке
Чтобы поддержать продажи, бренд обратился к покупателям с просьбой о помощи и запустил промокод на скидку 31% — она, как заявлено, будет действовать бессрочно.
«Мы сами понимаем, что в апреле 2026 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе звучит странно. Я всегда шутил, что если трудности дойдут до нас, значит, людям будет уже не до одежды в быту. В итоге именно так и вышло — “дошутился”», — написал Шевченко в аккаунтах бренда.
Основатель вернулся к оперативному управлению
По словам предпринимателя, на рынке уже начались массовые сокращения персонала в компаниях, но его цель — сохранить и команду, и сеть магазинов Gate 31.
«Мы не опускаем руки и не планируем закрываться. Я вернулся к управлению бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться», — отметил Шевченко.
Как устроен бизнес Gate 31
Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у компании 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.
Трудности для всего российского фэшн‑ритейла
Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной розницы. В 2025 году ряд крупных игроков уже начали закрывать часть своих розничных точек.
Сокращения коснулись, в частности, сетей Gloria Jeans и O’stin, которые объявляли о планах закрыть заметную долю своих магазинов по стране.
