Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen планирует продать своё российское подразделение — по словам осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, имя покупателя не раскрывают.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и потребительских настроениях в сегменте товаров повседневного спроса. Её исследования используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе этой информации формируются ценообразование, ассортиментная политика и маркетинговые решения. С 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.

Решение о продаже связано с новым законом, который с 1 марта 2026 года запретил заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязанность хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эксперты отмечают, что эти ограничения фактически препятствуют дальнейшей работе зарубежной компании в России.

Потенциальными покупателями назовут аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение такого актива позволит существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры всё активнее полагаются на собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.