Снижение трафика после ограничений VPN
В апреле по сравнению с мартом мобильный пользовательский трафик упал: у Wildberries — на 10 %, у Ozon и Яндекс.Маркета — на 3 %, у Avito — на 1,5 %. До этого показатель мобильного трафика в маркетплейсах стабильно рос.
Пользователи стали массово оставлять негативные отзывы в магазинах приложений, когда маркетплейсы и некоторые сервисы переставали открываться при включённом VPN.
Оценка финансовых потерь
По оценке экспертов, ограничения трафика могли привести к сокращению выручки платформ примерно на 1 %. При общем объёме продаж маркетплейсов в 2025 году около 8,59 трлн рублей это соответствует примерно 7 млрд рублей потенциальных потерь.
Реакция продавцов
Предприниматели из Санкт‑Петербурга, работающие через Ozon и Wildberries, отмечают негативное влияние новых ограничений на продажи. Некоторые продавцы заявляют, что рассматривают уход на альтернативные площадки.
Контекст
В конце марта Минцифры потребовало от крупных интернет‑площадок ограничить доступ пользователям с VPN. В апреле многие маркетплейсы и онлайн‑кинотеатры действительно перестали открываться при включённом VPN, что и привело к описанным последствиям.
