Российские склады переполнены дорогими смартфонами: ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса
Склады российских продавцов электроники оказались заполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за сокращения расходов россиян на гаджеты. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные ритейлеры закупили такой объём устройств, что сейчас не могут распродать их по изначально заложенным высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
На фоне переизбытка техники цены заметно снижаются. По оценкам сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus суммарное удешевление смартфонов Apple и Samsung оценивают в среднем в 8–10%. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков констатирует, что продавцы переоценили спрос и теперь вынуждены стимулировать продажи за счёт ощутимых скидок.
Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал считается низким сезоном для продаж электроники. При этом бизнес не может бесконечно удерживать закупленный товар на складах: чем дольше устройства лежат, тем выше затраты на их хранение. Поэтому компании стремятся как можно быстрее распродать запасы с дисконтом и высвободить вложенные средства.
В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечает руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным платформы «Сбер Индекс», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты уменьшились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка премиальных смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал обновить устройство именно до дорогой модели, преимущественно сделали это на старте продаж, добавляет Денис Кусков. В Fplus полагают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры могут активнее переключиться на продвижение и продажи более доступных устройств китайских брендов.
